Exporter a confronto. I risultati di una analisi empirica tra esportatori nei mercati emergenti e nei mercati avanzati

Questo paper muove dagli assunti della teoria istituzionale, ma adotta una prospettiva sostanzialmente diversa, quella della teoria delle risorse. Il tentativo è quello di comprendere se, e in che misura, il possesso di specifiche risorse e competenze aziendali costituisca un fattore abilitante all’ingresso delle imprese manifatturiere nei mercati emergenti. Per farlo, si comparano due campioni di imprese manifatturiere già internazionalizzate sotto il versante commerciale - le une esclusivamente nei mercati avanzati, le altre anche nei mercati emergenti - andando a confrontare le loro rispettive dotazioni di risorse e competenze. L’ipotesi che sta alla base di questo paper, è che le imprese che decidono di fare ingresso in un mercato emergente necessitano di sviluppare specifiche risorse e competenze di marketing e manageriali al fine di far fronte ai vuoti istituzionali che caratterizzano tali mercati.