Tradizionalmente inteso come stimolo alle vendite, lo strumento promozionale è chiamato oggi ad integrarsi nel communication mix aziendale, ridefinito secondo una prospettiva relazionale. Le iniziative che pongono l’accento sul prezzo, quale leva di maggior impatto nell’immediato, cedono dunque il passo alla ricerca di soluzioni più efficaci, finalizzate all’attivazione di rapporti di lunga durata: in questo quadro il prodotto promozionale si impone come veicolo di comunicazione privilegiato per la costruzione della notorietà e del valore del brand. L'articolo discute i principali risultati di un'indagine di carattere quantitativo sul tema, realizzata nel 2010 presso il Laboratorio di Ricerca Economica e Manageriale (LAREM) dell’Università di Udine. L'indagine ha interessato un campione di 158 aziende distribuite su tutto il territorio nazionale e appartenenti ai vari settori utilizzatori di prodotti promozionali.
Analisi della domanda di prodotti promozionali in Italia. Risultati della ricerca
QUALIZZA, GABRIELE
2012-01-01
Abstract
Tradizionalmente inteso come stimolo alle vendite, lo strumento promozionale è chiamato oggi ad integrarsi nel communication mix aziendale, ridefinito secondo una prospettiva relazionale. Le iniziative che pongono l’accento sul prezzo, quale leva di maggior impatto nell’immediato, cedono dunque il passo alla ricerca di soluzioni più efficaci, finalizzate all’attivazione di rapporti di lunga durata: in questo quadro il prodotto promozionale si impone come veicolo di comunicazione privilegiato per la costruzione della notorietà e del valore del brand. L'articolo discute i principali risultati di un'indagine di carattere quantitativo sul tema, realizzata nel 2010 presso il Laboratorio di Ricerca Economica e Manageriale (LAREM) dell’Università di Udine. L'indagine ha interessato un campione di 158 aziende distribuite su tutto il territorio nazionale e appartenenti ai vari settori utilizzatori di prodotti promozionali.Pubblicazioni consigliate
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