Il marketing come elemento strategico di un piano di sviluppo

L’indiscussa importanza dell’agricoltura nel delicato passaggio da un’economia pianificata a quella di libero mercato ha profondamente caratterizzato l’Albania, se si pensa all’elevata percentuale di popolazione residente in campagna. Gli elementi caratterizzanti delle aziende agricole albanesi sono risultati essere la ridottissima dimensione, la scarsa dotazione di capitali, la disponibilità di lavoro in eccesso rispetto ai fabbisogni aziendali. Il contributo analizza il ruolo che un piano di marketing potrebbe svolgere nello sviluppo di un piano strategico di sviluppo del sistema agro-alimentare albanese.