Il presente lavoro approfondisce lo studio del country of origin nella relazione di partnership tra PMI e importatori operanti in settori caratterizzati da elevata coerenza tra gli attributi distintivi di un paese (country image) e quelli della categoria (product-category). L’analisi mira a comprendere quale sia il ruolo degli importatori nella valoriz-zazione del COO e ad individuare alcune implicazioni manageriali per favorire l’internazionalizzazione delle PMI italiane.
Il ruolo degli importatori nella valorizzazione del country of origin: un'indagine qualitativa sul vino italiano nel mercato statunitense / Pegan, Giovanna; Vianelli, Donata. - (2013), pp. 1-13. ( "Smart life - Dall'innovazione tecnologica al mercato" Milano 3-4 ottobre 2013).
Il ruolo degli importatori nella valorizzazione del country of origin: un'indagine qualitativa sul vino italiano nel mercato statunitense
PEGAN, GIOVANNA;VIANELLI, DONATA
2013-01-01
Abstract
Il presente lavoro approfondisce lo studio del country of origin nella relazione di partnership tra PMI e importatori operanti in settori caratterizzati da elevata coerenza tra gli attributi distintivi di un paese (country image) e quelli della categoria (product-category). L’analisi mira a comprendere quale sia il ruolo degli importatori nella valoriz-zazione del COO e ad individuare alcune implicazioni manageriali per favorire l’internazionalizzazione delle PMI italiane.Pubblicazioni consigliate
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